「The TIDE is turning －形勢を逆転する－」　東かがわから地場産業で挑戦する

地場産業である革製品メーカーと、アーティストという、一見交わらないところに位置する、私たちの新しい表現方法への挑戦である「ARTIDE」。
このnoteでは、地方で革製品を製造する私たちが、なぜARTIDEへ挑戦しようと思ったのか、「TIDE」というブランドの成り立ちも含めてご紹介します。

東かがわからものづくりで驚きと感動を

私たちTIDEは、瀬戸内の南東に位置する香川県東かがわ市で革製品の製造を営むアーバン工芸株式会社のオリジナルブランドです。

地場産業でもある手袋製造企業として1953年に創業し、時代の流れに合わせて主軸商品を変えながら、現在に至るまでOEMでのレディースバッグ作りで成長を続けてきました。

しかし、2000年代に入り、物流革新やIT革命によるグローバリゼーションの流れが一気に加速したことにより、労働賃金の安い各国での大量生産が引き起こした価格競争や、ファッション市場の停滞といった波にのまれ、かつての賑わいは昔のこととなってしまいました。

そんな苦境の中、私たちの根底にあったのは「東かがわを活性化したい」そして、「やはりバッグ（革製品）で勝負したい」という想いでした。
私たちは「なぜものづくりをしているのか？」という原点に立ち返ったときに、やはり私たちの持てる技術をとその製品で、人に驚きと感動を与える製品を東かがわから発信し、挑戦すること自体が最大の目的であり目標であることに気付きました。

私たちのこの想いはまるで瀬戸内の海流のようだと捉えています。
瀬戸内の海流は時間帯によって縦横無尽に行き交い、その様子はまさに現代の「不確実な社会」そのもの。

不安と見えない恐怖が目の前を支配する時代。
しかし、私たちは変化に喜んで適応したい。決して目の前は明るくない。だからこそ私たちは挑戦したい。

縦横無尽に行き交い、潮目の流れを変化させる瀬戸内の海流のように、私たちは社会の流れを変えたい。

「The TIDE is turning　－形勢を逆転する－」
この想いと共に生まれたのが、「TIDE」というブランドです。